Администратор
Команда форума
Администратор
Модератор
VIP Разбойник
Автор: Алиса Маллен
Название: PR Basis (2021)
Описание:
PR Basis
Онлайн-курс о том, как сделать промо твоего проекта.
Грамотный пиар — это возможность сделать так, чтобы о тебе знали и говорили. Чтобы добиться этого, мы доступно разберем основные принципы PR, применимые для любых проектов. Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации.
Вместе с Алисой обсудим всё, что важно знать для публикации в наших и мировых СМИ.
На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу.
Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.
После курса
Имидж
Продумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу.
Промо
Поработаешь с универсальными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения любых проектов — личный бренд, бизнес, мероприятие.
Стратегия
Создашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием.
Программа:
Простая логика пиара
Целевая аудитория
Позиционирование бренда
Пиар-стратегия
Идеи для публикаций в СМИ
Коммуникация с журналистами и редакциями
Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей
Запуск продукта на рынок
Как решить кризисные ситуации (кейсы брендов и организаторов)
Воркшоп
Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций студентов, поимпровизируем над другими идеями в рамках конкретных пиар-целей. Будут выбраны разные работы из разных сфер, свободные слушатели смогут задать вопросы, принять участие в обсуждении и почерпнуть идеи для себя.
Подробнее:
Скачать:
Название: PR Basis (2021)
Описание:
PR Basis
Онлайн-курс о том, как сделать промо твоего проекта.
Грамотный пиар — это возможность сделать так, чтобы о тебе знали и говорили. Чтобы добиться этого, мы доступно разберем основные принципы PR, применимые для любых проектов. Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации.
Вместе с Алисой обсудим всё, что важно знать для публикации в наших и мировых СМИ.
На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу.
Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.
После курса
Имидж
Продумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу.
Промо
Поработаешь с универсальными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения любых проектов — личный бренд, бизнес, мероприятие.
Стратегия
Создашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием.
Программа:
Простая логика пиара
- Эстетичный грамотный ненавязчивый пиар
- Почему пиар нужен всему
- Цели правильной коммуникации
- Чем отличается от маркетинга и SMM
- Пиарщик как лицо бренда: обязанности, принципы и ценности
Целевая аудитория
- Кто эти люди (С) базовые характеристики и детальные портреты своей аудитории
- Где вылавливать: медиа, локации
- Понятное общение со “своими” людьми
- Как люди понимают, остановиться ли на вашем посте или материале или пройти дальше
- Как расширить, изменить или избавиться от не релевантной аудитории
Позиционирование бренда
- Репутация превыше всего
- Проект — тоже бренд
- Имиджевый и кризисный пиар, ситуативный и событийный
- Позиционирование: как придумать характер для бренда
- Tone of voice: тональность бренда и отсылка к целевой аудитории
- Как всегда соответствовать заданному позиционированию и высокой репутации
Пиар-стратегия
- Что такое коммуникационная и пиар-стратегии
- Контент: как определить, о чем мы рассказываем
- Коммуникационные риски: предупреждаем непонимание
- Месседжи: ставим акценты в коммуникации
- Выбираем инструменты и площадки
- Цели и результаты
Идеи для публикаций в СМИ
- Цели и ценность публикаций
- Поздравляем, у вас инфоповод!
- Когда инфоповодов нет: как напоминать о себе
- Экспертиза и эксклюзив
- Донесение месседжей с помощью публикаций
Коммуникация с журналистами и редакциями
- Особенности медиасферы, в том числе мировой
- Как найти “своего журналиста”
- Питчинг и письмо в редакцию / первый контакт
- Этикет общения с редакцией
- Платные материалы и спецпроекты
- Пресс-релиз и упаковка информации для СМИ
Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей
- Ивент — тоже бренд
- Планируем промо события
- Цели и месседжи
- Анонс как старт пиара: когда начинаем
- Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд
- Кризисная коммуникация и риски
- Репутация организатора
Запуск продукта на рынок
- Подготовка к запуску продукта
- Цели коммуникации и ожидаемые результаты
- Особенности краудфандинговых запусков
- Готовим контент и распределяем роли
- Старт и дальнейшие шаги
- Риски и уязвимые моменты, на которые нужно обратить внимание
Как решить кризисные ситуации (кейсы брендов и организаторов)
- Внутренние и внешние кризисы и как с ними быть
- Уровень жести и подготовка антикризисной кампании
- Поведение представителей бренда
- Факап или черный пиар?
- Происки конкурентов
- Реакция на критику
Воркшоп
Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций студентов, поимпровизируем над другими идеями в рамках конкретных пиар-целей. Будут выбраны разные работы из разных сфер, свободные слушатели смогут задать вопросы, принять участие в обсуждении и почерпнуть идеи для себя.
Подробнее:
Для просмотра содержимого вам необходимо авторизоваться.
Скачать:
Для просмотра содержимого вам необходимо авторизоваться
Последнее редактирование:
